Kurz vorab: Sie richten Conversion Tracking in Shopware 6 ein, indem Sie den Google Tag Manager über das BuI-Hinsche-Plugin laden, pro Seitentyp einen E-Commerce-DataLayer in Twig pflegen, das Purchase-Event auf der Order-finish-Page mit Bestellnummer, Netto-Wert und Währung feuern und den GTM-Load sauber an die Einwilligung (CCM19 / Consent Mode v2)…
Das Google Tag Gateway ist eine Möglichkeit, wenn Google Tags über einen First-Party-Kontext ausgeliefert werden sollen. Für einfache Google-zentrierte Setups kann das ausreichen, in den meisten Fällen lohnt es sich aber, direkt auf Server-Side Tracking umzustellen. Für anspruchsvolle Advertiser ist Server-Side Tracking jedoch die deutlich stärkere Architektur. Es ermöglicht nicht…
GA4 ist heute der Standard – und gleichzeitig eine der häufigsten Ursachen für falsche Marketing-Entscheidungen. Nicht, weil Google Analytics 4 „schlecht“ ist, sondern weil die Messkette komplexer geworden ist: Consent, Browser-Restriktionen, event-basiertes Tracking, E‑Commerce-Implementierungen, Cross‑Domain-Flows, Payment-Provider. Bei uns in der Webmasterei Prange hat das zu einer ganz simplen Ausgangslage geführt:…
Viele Marketing-Teams kennen das: Die GA4-Zahlen fühlen sich „irgendwie falsch“ an. Kampagnen-Reports passen nicht zum Shop-Umsatz, der Anteil von (direct) / (none) steigt, Conversions verschwinden – und im Raum steht das Gefühl: „Unsere Google Analytics Zahlen sind falsch.“ Typische Fragen im Marketing-Alltag sind dann: „Warum stimmen unsere GA4 Zahlen nicht…
Erfolg im digitalen Marketing ist maßgeblich von der Qualität der verfügbaren Daten abhängig. Server-Side Tracking und die damit verbundene Datenanreicherung bieten die Möglichkeit, tiefere Einblicke zu gewinnen, präzisere Entscheidungen zu treffen und letztlich Werbebudgets effizienter einzusetzen. Optimierung nach POAS statt ROAS Ein entscheidender Vorteil für Unternehmen ist die Optimierung des POAS (Profit…
Die genaue Messung des Nutzerverhaltens auf Webseiten ist essenziell, um Inhalte effektiv zu optimieren. Insbesondere das Leseverhalten gibt Aufschluss darüber, ob Inhalte tatsächlich konsumiert werden. Doch wie erfasst man „echtes Lesen“ im Web zuverlässig? Google Tag Manager (GTM) bietet dafür mächtige Tools. Problematik Klassische Methoden wie das reine Erfassen der…
Server-Side Tracking verlagert die Datenerfassung vom Browser auf einen eigenen Server. Statt dass Ihre Website die Daten direkt an Google, Meta oder Matomo schickt, laufen sie zuerst über einen Tagging-Server, den Sie kontrollieren – und erst von dort kontrolliert weiter. Das schließt Lücken, die Adblocker, iOS und Cookie-Banner heute in…
Diese Anleitung bezieht sich auf die Shopware‑Extension „Google Tag Manager / GA4 / Server‑Side Tracking„ von Bui Hinsche GmbH. Ziel ist es, beim erfolgreichen Kunden‑Login ein login‑Event samt relevanter Kundendaten an den Google Tag Manager‑DataLayer zu senden. Login Route definieren DataLayer‑Payload hinterlegen Diese Variablen sollten im Modul Login konfiguriert werden, sowie für alle anderen Seitentypen / Module die nicht…
In der dynamischen Welt des E-Commerce ist es für Online-Marketing-Manager entscheidend, stets den Überblick über Verkaufsaktivitäten zu behalten. Ein effektives Monitoring-System kann dabei helfen, Umsatzeinbußen zu vermeiden und schnell auf Veränderungen zu reagieren. In diesem Zusammenhang bietet ein speziell entwickeltes Google Apps Script, das Google BigQuery integriert, eine leistungsstarke Lösung….
Du setzt bereits auf Matomo und möchtest deine Webanalyse datengetrieben ausbauen? Dann bist du hier genau richtig. Hier erfährst du, wie du mithilfe von Google Looker Studio und der Matomo API diese Lücken schließen und individuelle Webanalysen auf ein neues Level heben kannst. Warum Matomo? Matomo hat sich als Open-Source-Webanalyse-Lösung…
