Google Ads kann ein sehr profitabler Marketingkanal sein – oder sehr schnell teuer werden. Der Unterschied liegt selten nur im Klickpreis. Entscheidend sind die Kombination aus Mediabudget, Conversion-Tracking, Kampagnenstruktur, Angebotsqualität und operativer Betreuung. Wer nach „Google Ads Kosten“ sucht, will in der Regel eine ehrliche Antwort auf drei Fragen: Genau…
Erfolg im digitalen Marketing ist maßgeblich von der Qualität der verfügbaren Daten abhängig. Server-Side Tracking und die damit verbundene Datenanreicherung bieten die Möglichkeit, tiefere Einblicke zu gewinnen, präzisere Entscheidungen zu treffen und letztlich Werbebudgets effizienter einzusetzen. Optimierung nach POAS statt ROAS Ein entscheidender Vorteil für Unternehmen ist die Optimierung des POAS (Profit…
Grundlagen und Einsatzzweck Was sind DemandGen-Kampagnen? DemandGen-Kampagnen sind Googles fortschrittlichste Lösung für die Nachfragegenerierung. Sie erreichen über 3 Milliarden monatlich aktive Nutzer auf YouTube, Discover, Gmail und dem Google Display Network. Als Nachfolger der Discovery Ads (vollständig ersetzt im März 2024) kombinieren sie maschinelles Lernen mit visuell ansprechenden Formaten. Der…
Auf dem SEACAMP in Jena habe ich am 8. Mai 2025 einen umfassenden Vortrag über SEA Reporting Dashboards gehalten. Für alle, die nicht dabei sein konnten oder das Wissen nochmals vertiefen möchten, fasse ich hier die wichtigsten Inhalte und detaillierte Praxisbeispiele zusammen. Warum professionelle Dashboards? Agenturdashboards schaffen einen einheitlichen Kommunikationsstandard,…
In der dynamischen Welt des E-Commerce ist es für Online-Marketing-Manager entscheidend, stets den Überblick über Verkaufsaktivitäten zu behalten. Ein effektives Monitoring-System kann dabei helfen, Umsatzeinbußen zu vermeiden und schnell auf Veränderungen zu reagieren. In diesem Zusammenhang bietet ein speziell entwickeltes Google Apps Script, das Google BigQuery integriert, eine leistungsstarke Lösung….
Du setzt bereits auf Matomo und möchtest deine Webanalyse datengetrieben ausbauen? Dann bist du hier genau richtig. Hier erfährst du, wie du mithilfe von Google Looker Studio und der Matomo API diese Lücken schließen und individuelle Webanalysen auf ein neues Level heben kannst. Warum Matomo? Matomo hat sich als Open-Source-Webanalyse-Lösung…
Die Google Search Console bietet eine leistungsstarke Funktion zur Massendatenexportierung (Bulk Data Export), mit der Website-Betreiber umfangreiche Suchdaten in Google BigQuery speichern und analysieren können. In diesem Blogartikel erfährst du, wie du den Bulk Data Export in der Google Search Console einrichtest und optimal nutzt. Warum Bulk Data Export nutzen?…
Im hart umkämpften E-Commerce-Markt sind qualitativ hochwertige Produktdaten entscheidend für den Erfolg. Eine präzise Darstellung der Produktdetails verbessert nicht nur die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, sondern auch das Kauferlebnis der Kunden. Doch die Erstellung und Pflege dieser Daten kann besonders in Branchen mit schnellem Produktwechsel und kleinen Stückzahlen eine Herausforderung darstellen….
Matomo ist ein leistungsstarkes Web-Analyse-Tool, das detaillierte Einblicke in das Verhalten und die Merkmale von Webseitenbesuchern ermöglicht. Ein zentraler Bestandteil dieser Analysen ist der API-Endpunkt Live.getLastVisitsDetails, der eine umfassende Übersicht über die letzten Besuche auf einer Webseite bietet. Dabei handelt es sich nicht um rohe Tracking-Daten, sondern um aufbereitete Daten, die…
UTM-Parameter sind kein Nice-to-have. Sie sind die Grundlage dafür, dass Kampagnen in Google Analytics oder Matomo sauber ausgewertet werden können. Wer Newsletter, Social Posts, Kooperationen, QR-Codes oder andere externe Zugriffsquellen ohne klare UTM-Logik nutzt, produziert schnell unklare Daten, unnötig viel Direct Traffic und schwache Entscheidungsgrundlagen. Dieser Leitfaden zeigt, was UTM-Parameter…
