Performance Max Agentur: profitables Google Shopping mit steuerbaren Feeds
Performance Max verteilt Ihr Budget automatisch – aber nicht nach Ihrer Marge. Wir holen die Kontrolle zurück, wo sie wirklich liegt: im Produktfeed, in den Performance-Labels und in den Anzeigentexten, die wir im eigenen Haus bauen und steuern.
Zertifizierter Google Partner – seit über zehn Jahren auf Google Shopping und Performance Max spezialisiert.
Warum Performance Max ohne Steuerung Ihr Budget verbrennt
Performance Max entscheidet selbst, welche Produkte es wann, wo und wem ausspielt. Das ist bequem, und genau das ist das Problem. Google optimiert auf das Ziel, das Sie vorgeben (meist Umsatz oder ROAS), nicht auf Ihre Marge, Ihren Lagerbestand oder Ihre strategisch wichtigen Produkte.
Bei einem kleinen Sortiment fällt das kaum auf. Ab etwa 1.000 Produkten wird es teuer: Die Kampagne schiebt Budget auf ein paar umsatzstarke, aber margenschwache Renner, während margenstarke Produkte im Long Tail unsichtbar bleiben. Sie sehen einen ordentlichen ROAS im Konto, und trotzdem wächst der Deckungsbeitrag nicht.
Dazu kommt: Performance Max ist nur so gut wie die Daten, die sie füttert. Lückenhafte Produkttitel, fehlende Attribute und ein dünner Feed führen dazu, dass Ihre Anzeigen bei den falschen Suchanfragen erscheinen, oder bei den richtigen gar nicht. Die Automatik repariert das nicht. Der Hebel liegt vor der Kampagne, im Feed – genau dort setzen wir an.
Reporting ist nicht Steuerung: was sich 2025/2026 geändert hat
Eine verbreitete Annahme über Performance Max stimmt 2026 nicht mehr ganz: dass Sie nichts sehen. Google hat in den letzten Monaten kräftig nachgelegt. Sie bekommen heute ein Channel-Reporting, das aufschlüsselt, welcher Kanal – Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps – wie viel zu Ihren Conversions beiträgt. Dazu volle Suchbegriffs-Berichte und seit Anfang 2026 auch die Placements im Search-Partner-Netzwerk.
Das ist ein echter Fortschritt. Nur: Sehen ist nicht Steuern. Wohin Ihr Budget am Ende fließt, entscheidet weiterhin Googles Automatik. Sie können es nachlesen, aber nicht per Schieberegler umverteilen. Auch die neuen Stellhebel von 2025 – Negativ-Keywords auf Kampagnenebene, Marken-Ausschlüsse, Suchthemen und der Modus für hochwertige Neukunden – wirken erst, wenn jemand sie bewusst setzt und an Ihre echten Zahlen koppelt.
Genau hier liegt die eigentliche Arbeit. Die schärfste Stellschraube sitzt vor der Kampagne: in den Daten, die Sie hineingeben. Ein sauberer, angereicherter Feed und Produkte, die nach Geschäftswert sortiert sind, lenken die Automatik zuverlässiger als jeder Bericht im Nachhinein.
Der Unterschied: Feed, Performance-Labels und Texte aus einer Hand
Die meisten Agenturen drehen an den Kampagnen-Stellschrauben: Gebote, Budgets, Asset-Gruppen. Wir auch. Aber der eigentliche Hebel für Performance Max liegt im Produktfeed, und den bauen und pflegen wir mit Werkzeugen, die wir selbst entwickelt haben. Kein zugekauftes Black-Box-Tool, keine Abhängigkeit von einem externen Dienstleister.
Feed-Generierung mit dem Feed Creator
Wir reichern Ihre Produktdaten im eigenen Haus an – mit unserem Feed Creator und seinem Modul zur KI-Produktanreicherung. Es schreibt schwache Titel, Beschreibungen und Attribute KI-gestützt um und greift nur die Produkte an, die wirklich eine Lücke haben. So bringen Sie auch einen Katalog mit mehreren Tausend Artikeln auf Linie, ohne jede Zeile von Hand zu pflegen.
Performance-Labels statt fester Eigenschaften
Marke und Kategorie sagen nichts darüber, was ein Produkt heute zum Ergebnis beiträgt. Wir klassifizieren Ihre Produkte nach ihrem aktuellen Geschäftswert: HERO, SOLID, CHANCE, SLEEPER, COSTLY, NEW. So weiß Performance Max, welche Produkte Budget verdienen und welche nicht.
Feed-Texte, die zur Suchintention passen
Anzeigentitel und Beschreibungen entscheiden, bei welchen Suchanfragen Sie auftauchen. Wir formulieren sie gezielt auf kaufbereite Suchen, datenbasiert statt aus dem Bauch – der direkte Weg, eine PMax-Kampagne auf die richtigen Anfragen zu lenken.
Sauberes Tracking als Fundament
Value-Based Bidding funktioniert nur mit verlässlichen Conversion-Daten. Wir richten Enhanced Conversions und serverseitiges Tracking ein, damit Performance Max auf vollständige Signale optimiert – und nicht auf die Hälfte Ihrer Verkäufe.
Leistungen als Performance-Max-Agentur
Als Performance-Max-Agentur betreuen wir Performance Max als Ganzes, von der Strategie bis zum laufenden Management. Vier Bausteine:
Was Sie von der Zusammenarbeit erwarten dürfen
So steuern wir Ihre Performance-Max-Kampagnen
Feed- & Konto-Audit
Wir schauen Merchant Center, Feed und Konto an und benennen konkret, wo Budget verloren geht. Diesen ersten Blick bekommen Sie in der kostenlosen Erstberatung.
Label- & Datenstrategie
Wir definieren Ihre Performance-Labels nach Marge, Lagerbestand und Strategie und verbinden Marketing mit Ihren Geschäftszahlen. Wie Sie die zugrunde liegenden Custom Labels selbst einrichten, zeigen wir Schritt für Schritt.
Setup & Aufbau
Feed-Optimierung, Tracking, strukturierte Asset-Gruppen, dazu Negativ-Keywords, Marken-Ausschlüsse und Suchthemen: Die Kampagne wird steuerbar gebaut, nicht „eingeschaltet“.
Laufende Optimierung
Wir verschieben Budget dorthin, wo es verdient, pflegen den Feed und berichten verständlich. Performance Max bleibt unter Kontrolle.
Smart Bidding und Value-Based Bidding richtig nutzen
Automatische Gebote sind kein Selbstläufer. Sie sind so gut wie die Conversion-Werte, die sie bekommen. Wir geben Performance Max nicht nur „eine Conversion“, sondern den echten Wert dahinter – über Value-Based Bidding und Conversion-Wert-Korrekturen, die Marge und Kundenwert berücksichtigen. So lernt die Kampagne, profitable Käufe von reinen Umsatzkäufen zu unterscheiden, und steuert in die richtige Richtung.
Echte Ergebnisse aus Performance-Max-Projekten
Premium-Wasserfilter (hochpreisiger E-Commerce)
Ausgangslage: erklärungsbedürftige Premiumprodukte (500 – 2.000 € je Produkt), starker Wettbewerb durch Marktplätze. Maßnahme: Performance Max als Haupttreiber, Kampagnenstruktur nach Produktkategorien, Value-Based Bidding, Enhanced Conversions und serverseitiges Tracking. Ergebnis: Umsatz +215,6 %, Conversions +183,3 %, ROAS von 3,48 auf 5,08 – im November über 300 % Wachstum gegenüber Vorjahr.
Motorrad-Ersatzteile (Großhandel)
Ausgangslage: riesiges, technisches Sortiment (tausende Artikel, B2B + B2C), Preisdruck und Saisonalität. Maßnahme: kategoriebasierte Performance-Max-Kampagnen, Feed-Optimierung mit Fahrzeugdatenbank-Anbindung, Enhanced Conversions und serverseitiges Tracking. Ergebnis: Umsatz +435 %, Conversions +235 %, ROAS von 3,79 auf 4,72, Skalierung von 1.052 auf 3.529 Conversions pro Monat.
Neues Wissen rund um Performance Max und Feeds
Bringen Sie Ihre Performance Max wieder unter Kontrolle
In einer kostenlosen Erstberatung schauen wir gemeinsam in Ihr Konto und Ihren Feed und sagen Ihnen ehrlich, wo Budget verloren geht. Unverbindlich, in Klartext.
