Erfolg im digitalen Marketing ist maßgeblich von der Qualität der verfügbaren Daten abhängig. Server-Side Tracking und die damit verbundene Datenanreicherung bieten die Möglichkeit, tiefere Einblicke zu gewinnen, präzisere Entscheidungen zu treffen und letztlich Werbebudgets effizienter einzusetzen. Optimierung nach POAS statt ROAS Ein entscheidender Vorteil für Unternehmen ist die Optimierung des POAS (Profit…
Die genaue Messung des Nutzerverhaltens auf Webseiten ist essenziell, um Inhalte effektiv zu optimieren. Insbesondere das Leseverhalten gibt Aufschluss darüber, ob Inhalte tatsächlich konsumiert werden. Doch wie erfasst man „echtes Lesen“ im Web zuverlässig? Google Tag Manager (GTM) bietet dafür mächtige Tools. Problematik Klassische Methoden wie das reine Erfassen der…
Der Artikel zeigt die Vorteile des Serverside Tracking gegenüber herkömmlichen Tracking. Er richtet sich an Marketingverantwortliche, die sich in diesem Thema fortbilden möchten. Wie funktioniert Server-Side Tracking? Herkömmliches Tracking sendet die Daten direkt vom Browser des Nutzers an den Trackingendpunkt. Je nachdem welche Daten bereitgestellt und angefordert sind, kann das…
Diese Anleitung bezieht sich auf die Shopware‑Extension „Google Tag Manager / GA4 / Server‑Side Tracking„ von Bui Hinsche GmbH. Ziel ist es, beim erfolgreichen Kunden‑Login ein login‑Event samt relevanter Kundendaten an den Google Tag Manager‑DataLayer zu senden. Login Route definieren DataLayer‑Payload hinterlegen Diese Variablen sollten im Modul Login konfiguriert werden, sowie für alle anderen Seitentypen / Module die nicht…
Matomo ist ein leistungsstarkes Web-Analyse-Tool, das detaillierte Einblicke in das Verhalten und die Merkmale von Webseitenbesuchern ermöglicht. Ein zentraler Bestandteil dieser Analysen ist der API-Endpunkt Live.getLastVisitsDetails, der eine umfassende Übersicht über die letzten Besuche auf einer Webseite bietet. Dabei handelt es sich nicht um rohe Tracking-Daten, sondern um aufbereitete Daten, die…
UTM-Parameter sind das Rückgrat erfolgreicher Online-Marketing-Strategien, indem sie eine präzise Analyse des Traffics und Nutzerverhaltens über verschiedene Kanäle hinweg ermöglichen. Ihre effektive Nutzung ermöglicht es Teams, die Herkunft der Website-Besucher zu verfolgen, das Engagement zu messen und den Erfolg spezifischer Kampagnen zu bewerten. Eine strategisch abgestimmte Nutzung dieser Parameter ist…
UTM-Parameter mit Kampagnennamen in Google Ads automatisieren: Jeder, der mit Google Analytics, Matomo oder einem anderen Webtracker arbeitet, kennt die Bedeutung von UTM-Parametern. Durch sie wird es möglich, die Herkunft von Traffic zu ermitteln und Anzeigen gezielt zu schalten. Doch das manuelle Setzen der Parameter ist zeitaufwendig und fehleranfällig. In diesem Artikel erfährst…
Voraussetzungen Für die Integration des Matomo – Google Ads Conversion Importers benötigen Sie Zugriff auf folgende Produkte Google Ads Account automatische Tag Kennzeichnung aktivieren Die automatische tag Kennzeichnung von Google Ads ist die Grundlage anhand derer die Zielabschlüsse von Matomo an Google Ads weitergegeben werden. Diese muss im Google Ads…
Für Shopbetreiber ist es interessant, wo der Nutzer seine Produkte in den Warenkorb fügt. Passiert dies auf der Suchergebnisseite, in einer Kategorie oder eben doch klassisch im Produktdetail? Mit guten Google Analytics 4 (GA4) Daten und BigQuery Anbindung ist dies einfach zu ermitteln. Voraussetzungen Code in BigQuery Das Vorgehen ist einfach:…
Bei der Implementierung des Google Tag Manager Tracking ENTERPRISE in Verbindung mit dem Plentymarkets Ceres eigenem Consent Tool ist uns ein Fallstrick in der Implementierung aufgefallen, bei der bei fast allen neuen Webseiten Besuchern die Informationen zu Quelle/Medium in Google Analytics fehlte. 25% (direct) / (none) traffic bei Google Analytics ist ein…
