Google Shopping Feed: der Hebel für profitables Shopping
Ihr Feed ist die Basis Ihrer Shopping-Performance. Was nicht sauber im Produktdatenfeed steht, kann Google Shopping nicht ausliefern – egal, wie gut Ihr Gebot ist. Wir bauen und steuern Ihren Google Shopping Feed so, dass die richtigen Produkte sichtbar werden und Ihr Budget auf Marge läuft, nicht nur auf Umsatz.
Als Google Partner betreuen wir seit 2014 Shops mit großen Katalogen bei Google Ads.
In wenigen Tagen erhalten Sie eine konkrete Liste, was Ihren Feed an Sichtbarkeit kostet – auch ohne Zusammenarbeit.
Was ein Google Shopping Feed ist & warum Qualität entscheidet
Ein Google Shopping Feed ist die strukturierte Produktdatei, mit der Ihr Shop alle Artikel an das Google Merchant Center übergibt. Aus diesem Feed baut Google die Anzeigen in Shopping und Performance Max. Anders gesagt: Google bewirbt nicht Ihren Shop, sondern Ihre Feed-Daten. Stimmen die nicht, läuft die beste Kampagne ins Leere.
Was im Feed steht
Jedes Produkt liefert ein Bündel an Attributen. Die wichtigsten:
Warum schlechte Feed-Daten Budget kosten
Schlechte Feed-Daten kosten Sie doppelt: Produkte, die Google gar nicht erst ausliefert, und Produkte, die zur falschen Suchanfrage erscheinen und Klicks ohne Kauf einsammeln. Ein dünner Titel wie „Modell 4711 schwarz“ findet keine Käufer. Eine fehlende GTIN drückt margenstarke Markenware in der Sichtbarkeit nach unten. Eine veraltete Verfügbarkeit schickt Nutzer auf ein ausverkauftes Produkt – bezahlt haben Sie den Klick trotzdem.
Im großen Katalog entstehen die teuren blinden Flecken
Bei zehn Produkten fällt das auf. Bei 2.000 Artikeln nicht mehr. Genau dort, im großen Katalog, entstehen die teuren blinden Flecken – und genau dort setzt unser Feed Creator an.
Unser Feed Creator: wie wir Ihren Feed steuern
Wir steuern Ihren Feed mit dem Feed Creator, unserer eigenen Plattform. Sie nimmt Ihre Rohdaten auf, formt sie nach Ihren Regeln, reichert sie an, bewertet jedes Produkt und spielt das Ergebnis an Google aus. Fünf Module, in dieser Reihenfolge:
Import
Wir holen Ihre Produktdaten direkt aus der Quelle. Über XML- oder CSV-URL, für Shopify über die GraphQL-API, für Shopware 6 über die Admin-API. Eine zweite Quelle lässt sich dazumischen, etwa ein Verfügbarkeits- oder Margen-Export aus dem ERP, und mit dem Hauptfeed zusammenführen. So arbeiten wir mit dem vollständigen Bild, nicht nur mit dem, was der Standard-Export hergibt.
Regeln
Über 30 Aktionen formen Ihre Daten in Form: Text bereinigen, Zahlen umrechnen, Listen und Werte aggregieren, Produkte filtern oder ausschließen. Titel, Beschreibungen, Kategorien und GTIN normalisieren wir nach festen Vorgaben. Die Bedingungen lassen sich verschachteln – mit UND, ODER und NICHT –, sodass eine Regel nur dort greift, wo sie soll. Beispiel: „Setze die Marke an den Titelanfang, aber nur bei Produkten der Kategorie X mit Lagerbestand über 0.“
KI-Produktanreicherung
Wo Ihre Quelldaten zu dünn sind, füllen wir die Lücken KI-gestützt. Das Modul erzeugt bessere Titel, klarere Beschreibungen und ergänzt fehlende Attribute aus den vorhandenen Produktdaten. So wird aus einem lückenhaften Export ein vollständiger Datensatz – einer, mit dem Google mehr passende Suchanfragen bedienen kann.
Performance-Label-Engine
Nicht jedes Produkt verdient dasselbe Budget. Die Performance-Label-Engine bewertet jeden Artikel und sortiert ihn in eine von sechs Stufen: HERO, SOLID, CHANCE, SLEEPER, COSTLY und NEW. Diese Stufen schreiben wir in die custom_label-Felder und steuern damit das Budget dorthin, wo es Deckungsbeitrag bringt. Wie das Scoring im Detail funktioniert, lesen Sie auf der Seite zu den Performance-Labels. Wie Sie diese Custom Labels Schritt für Schritt im Feed einrichten, zeigt unsere Anleitung zu den Google Shopping Custom Labels.
Google-Upload
Zum Schluss spielen wir den fertigen Feed an Google aus – über die Google Merchant API, die Schnittstelle, die seit 2025 die ältere Content API for Shopping ablöst. Wir halten die Daten im Merchant Center automatisch aktuell, damit Preise und Verfügbarkeiten dort mit Ihrem Shop übereinstimmen. Wo eine API nicht in Frage kommt, liefern wir per URL-Fetch oder SFTP.
Plattform-Coverage: Ihr Shopsystem, sauber angebunden
Wir binden Ihr Shopsystem an der Stelle an, an der die Feed-Probleme entstehen. Jede Plattform hat ihre eigenen Stolperfallen – Varianten, Custom Fields, Sprachen, Plugins. Vier davon decken wir mit einer eigenen Anbindung ab:
Shopware 6
Anbindung über die Admin-API, inklusive Varianten, Custom Fields und Multi-Currency. Feed-Anbindung für Shopware 6
Shopify
Anbindung über die GraphQL-API, mit Varianten, Metafeldern und Sprach-Versionen. Shopify-Feed über die GraphQL-API
WooCommerce
Anbindung über CSV-Export und Plugin, ohne Datenverlust bei großen Katalogen. WooCommerce-Feed sauber anbinden
Magento
Anbindung über den Produktexport, mit Mapping der Attribut-Sets. Magento-Feed mit Attribut-Mapping
Managed statt DIY-Tool: warum Sie keinen Feed-Generator brauchen
Ein Feed-Generator gibt Ihnen ein Werkzeug. Wir geben Ihnen das Ergebnis. Der Unterschied liegt darin, wer die Entscheidungen trifft – und ob jemand merkt, wenn der Feed nach dem nächsten Shop-Update kippt.
So läuft die Zusammenarbeit
Sie starten mit einer Analyse, nicht mit einem Vertrag. So sehen Sie den Wert, bevor Sie sich festlegen.
1. Feed-Analyse
Wir prüfen Ihren bestehenden Feed gegen die Merchant-Center-Anforderungen und zeigen Ihnen konkret, welche Produkte nicht oder falsch ausgeliefert werden.
2. Feed-Aufbau
Wir binden Ihr Shopsystem an, setzen die Regeln auf und reichern die schwachen Produktdaten an.
3. Steuerung
Die Performance-Label-Engine bewertet Ihren Katalog laufend und schreibt die Labels in den Feed; der aktualisierte Feed geht automatisch an Google.
4. Reporting
Sie bekommen ein Reporting in Klartext: was sich bewegt hat, bei welchen Produkten, und was wir als Nächstes tun.
Ergebnisse aus echten Shopping-Konten
Was ein sauber gesteuerter Feed bewirkt, sehen Sie an zwei Konten, die wir betreut haben.
Häufige Fragen zum Google Shopping Feed
Sie wollen wissen, ob das zu Ihrem Shop passt? Stellen Sie uns Ihre Frage – oder starten Sie direkt mit einer kostenlosen Feed-Analyse.
Bevor Sie etwas ändern, sehen Sie zuerst, wo Sie stehen
Fordern Sie Ihre kostenlose Feed-Analyse an – Sie erhalten eine konkrete Liste der Produkte, die Ihnen aktuell Sichtbarkeit kosten. Lieber gleich sprechen? Buchen Sie sich rechts direkt einen Termin.
