Dieser Artikel zeigt die Vorteile von Server-Side Tracking gegenüber herkömmlichen Tracking-Methoden. Als spezialisierte Server-Side Tracking Agentur richten wir uns an Marketingverantwortliche und E-Commerce-Unternehmen, die ihre Datenqualität nachhaltig verbessern möchten.
Warum ist Serverside Tracking wichtig?
Browser-Tracking ist zunehmend unzuverlässig: Bis zu 40 % der Bestellungen werden durch Adblocker, ITP, ETP oder Cookie-Consent-Blocker nicht erfasst. Für Marketingverantwortliche bedeutet das: Werbekampagnen werden messbarer, Attribution zuverlässiger und Budgetverteilung datenbasiert. Mehr messbare Conversions führen zu besseren Smart-Bidding-Ergebnissen in Google Ads und Meta-Kampagnen.
Wer Server-Side Tracking einrichtet, gewinnt verlorene Daten zurück und reduziert Werbekosten. Als Server-Side Tracking Dienstleister unterstützen wir Online-Shops und E-Commerce-Unternehmen bei der Implementierung.
Serverside Tracking
Serverside Tracking sendet Daten zunächst an einen eigenen Tagging-Server, der im Besitz des Webseitenbetreibers steht. Dieser bereinigt, transformiert und leitet Daten DSGVO-konform an Tools wie Google Analytics, GA4, Meta oder Matomo weiter. Diese serverseitige Verarbeitung erhöht die Datenqualität und ermöglicht datenschutzkonformes Tracking auf EU-Servern.
Die Vorteile dieses Verfahrens sind:
- Bessere Privatsphäre – wir sind in der Lage Daten wegzulassen
- HTTP-Cookie – gibt die Möglichkeit einer längeren Identität bei Safari und Firefox
- Verschlüsselte Tracking-URL – verhindert, dass Browsererweiterungen wie Ghostery blockieren
Serverside Tracking mit Datenanreicherung
Dabei wird das Potenzial eines Taggingservers voll ausgeschöpft. Aufbereitete Daten aus anderen Systemen (ERP, Shopsystem) können hinzugezogen werden um damit das Trackingbild zu vervollständigen.
Bei der Datenanreicherung im Serverside Tagging wir dem Tag-Server ein schneller Datenspeicher mit Authentifizierung zur Verfügung gestellt. Dieser ist dann in der Lage aufgrund einer Abfrage (Nutzeridentifikator, Artikelnummer, …) zusätzliche Daten zu holen, um diese dann im eigentlichen Trackingaufruf an das Werbenetzwerk mitzuliefern.
Hier ein Überblick über häufige Datenanreicherungen:
Identifikation verbessern
Dabei können Daten zu Identifikation gesammelt werden und gemeinsame Datensätze gebildet werden. Diese Daten können dann miteinander verglichen werden. So erhält man eine durchgängigere Nutzeridentität und umgeht einige Verfahren zur Identitätsverschleierung der Browser-Anbieter.
Nutzerdaten anreichern
Nutzerdaten können mit Daten wie Kundengruppe aus dem Onlineshop, dem Kundenstatus (Neu / Wiederkehrend), dem möglichen Kundenwert (CLV) angereichert werden. Auch ist eine Kundenklassifizierung anhand der Bestelldaten möglich, wenn der Kunde z.B. Produkte kauft die potenziell Zubehör oder Verbrauchsmaterial benötigen.
Bestelldaten anreichern
Auch Bestelldaten können im Serverside Tagging modifiziert werden. Da im Serverside Tagging keine Daten nach außen sichtbar werden, können wir hier gefahrlos Einkaufspreis von Produkten abrufen und Margenberechnungen auf dem Server durchführen. Anschließend sind wir in der Lage Marge als Metrik zu liefern und darauf zu optimieren.
Advantages of sGTM over client-side tracking
- Up to 40% more recorded conversions
- Reduced CPA by up to 22%
- Almost no deviation between analytics and backend
- Better loading times thanks to fewer scripts in the browser
- Full control over sent data
- Bypassing ad blockers
- Longer cookie lifespan (up to 400 days)
- Integration of offline conversions (call center, CRM)
sGTM – Google Tag Manager Server Side as a future-proof tracking hub
Als zentraler Server-Container verbindet sGTM (Server-Side Google Tag Manager) diverse Marketingplattformen mit einem einzigen, kontrollierten Endpunkt. Google Analytics 4, Meta CAPI, LinkedIn, Matomo und viele weitere Dienste profitieren davon – mit vollständigerer Datenbasis trotz Tracking-Blockaden. Unsere Server-Side Tracking Agentur richtet sGTM professionell ein und integriert alle relevanten Marketing-Tools.
Für Entscheider bedeutet das: Weniger operative Risiken, mehr Kontrolle, bessere Daten und langfristige Rechtssicherheit durch DSGVO-konforme Konfiguration auf europäischen Servern. Dank First-Party-Domain und serverseitiger Datenverarbeitung lässt sich auch ohne Cookies zuverlässig messen – ein entscheidender Vorteil für cookieless Tracking und datenschutzkonforme Analytics.
Tracking without cookies – GDPR compliant & cookieless
Thanks to a first-party domain and server-side data processing, reliable measurement is possible even without cookies. This complies with the principles of “Privacy by Design” and supports clean consent management.
Keine Einwilligung, kein Tracking
Dieser Satz stimmt im Grundsatz auch für das Serverside Tracking. Serverside Tracking bewahrt und also nicht vor der Einwilligung wenn wir Daten an Werbenetzwerke versenden wollen. Ausschließlich in der Reichweitenmessung ist eine Einwilligungsfreie Messung erlaubt.
Costs and implementation – with or without an agency?
Server-Side Tracking als Managed Service: Wir bieten eine vollständig betreute Lösung – von der professionellen Einrichtung über Domain-Mapping bis zur Anbindung aller relevanten MarTech-Tools. Als spezialisierte Server-Side Tracking Agentur übernehmen wir alles notwendige für Sie, damit sie mit bester Datenqualität arbeiten können.
Conclusion: Why act now?
Marketing data is a competitive advantage – losing it means losing revenue. Server-side tracking with sGTM isn’t a technological luxury, but the answer to data protection concerns, cookie loss, and declining data quality. As a specialized agency, we help you tap into this potential efficiently and legally.
Feedback, das für sich spricht
Osman Zöllner
Bei verschiedenen Kundenprojekten haben wir serverseitiges Tracking erfolgreich umgesetzt. Dadurch konnten wir die Datenqualität erheblich steigern und eine verlässliche Grundlage für Marketing-Entscheidungen schaffen. Die Zusammenarbeit mit Bernhard Prange war dabei professionell, lösungsorientiert und effektiv.
Henry Küpers
Durch die Umsetzung des Trackings haben wir eine verlässliche Grundlage für unsere Entscheidungen geschaffen.
Die Zusammenarbeit mit Bernhard Prange war unkompliziert, kompetent und zielführend.
Ulrike Hewel
Durch die Umsetzung von serverseitigem Tracking haben wir bei bezahlexperten.de eine deutlich präzisere und zuverlässigere Datengrundlage geschaffen. Die Zusammenarbeit mit Bernhard Prange war professionell, zielgerichtet und angenehm.
Florian Keller
Wir hatten signifikante Abweichungen im Conversion Tracking zwischen Matomo und Google Ads, die wir mit unserer eigenen Expertise nicht auflösen konnten. … Mit Abschluss des Projekts funktioniert unser Conversion Tracking nun deutlich präziser. Wir werden sicherlich auch zukünftig auf Bernhards Dienstleistungen zurückgreifen und wünschen ihm und seinem Team weiterhin viel Erfolg.
