Bei Google Shopping gibt ein Händler einen Gebotspreis für die Werbung seines Produkts ab. Er steht damit im Wettbewerb mit anderen Händlern, die Produkte zum gleichen Suchbegriff bewerben. Google Shopping Ads unterliegen also einem Auktionssystem. Die Klickpreise können stark variieren. Die durchschnittlichen Werbekosten bei Google Shopping Anzeigen liegt zwischen 10 bis 20 Prozent des Produktumsatzes.