Hinter Google AdWords steckt ein Echtzeit-Auktionssystem welches den Anzeigenpreis anhand eines Rankings ermittelt. Es ist also nicht möglich die genauen Kosten eines Klicks oder einer Kampagne vorher zu sagen.

Abhängig von den Zielsetzungen im Suchmaschinenmarketing, spielt der Klickpreis einer einzelnen Anfrage aber mittlerweile auch eine untergeordnete Rolle. Die eigentliche Frage ist, ob die Werbekosten in einem gesunden Verhältnis zum erzielten Umsatz eines Werbetreibenden stehen.  Die Kennzahlen für dieses gesunde Wachstum heißen bei Google CPA (Cost-per-Akquisition) und ROAS (Return on Ad Spent) und lassen sich anhand des Customer Lifetime Values oder den über die Werbung erzielten Umsätzen messen.